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OBJETIVOS
Capacitar a los participantes en las diferentes herramientas y canales
de comunicación entre las empresas y los periodistas. Además
de aportar claves para que esta relación sea exitosa. El curso
también propone esquematizar los primeros pasos para desarrollar
los géneros propios de la redacción empresaria.
DURACIÓN
Doce semanas (tres meses).
REQUISITOS
Los participantes podrán estar más o menos familiarizados
con el mundo empresario y su jerga. Lectura cotidiana de por lo menos
un diario y consumo habitual de noticieros y programas periodísticos
de radio y TV. Conocimientos básicos de redacción periodística.
Conocimientos de inglés, sin ser excluyentes son útiles.
DIRIGIDO A
Estudiantes de las carreras de periodismo, comunicación social,
relaciones públicas.
Periodistas en actividad o miembros de todo tipo de empresas también
pueden encontrar útiles los contenidos.
CARACTERÍSTICAS
El curso es principalmente práctico.
Requiere la participación activa del alumno.
Incluye una evaluación final, con su correspondiente clasificación.
PROGRAMA
Semana 1:
Introducción. Bienvenida al curso Periodismo y empresas. De qué
se trata el curso; quiénes somos y cómo vamos a trabajar
durante el ciclo.
Semana 2:
Empresas vs. periodismo. Las necesidades de un lado y del otro del mostrador.
Claves para generar una alianza duradera.
Semana 3:
La prensa especializada. Cómo acercarse a los distintos medios
y entenderlos. La regla de oro: dar a cada uno lo que necesita sabiendo
quién es quién.
Semana 4:
Manejo de fuentes de información. Voceros citables.
La importancia de ser una de las fuentes principales. El off the record:
qué es, cuándo usarlo.
De cómo lo que se publica muchas veces tiene poco que ver con
lo que la empresa en verdad quería.
Semana 5:
Géneros periodísticos: crónica, entrevista, nota
o historia, columna de opinión, editorial.
Semana 6:
Las herramientas de comunicación más utilizadas: gacetillas,
informes, house organs.
Características de cada uno técnicas de redacción.
Semana 7:
Aplicación de nuevas tecnologías: videos institucionales,
cds, correo electrónico.
Semana 8:
El organigrama de los medios de prensa. La comunicación con cada
una de las áreas y en los diferentes rangos de empleados.
Semana 9:
Conferencias de prensa. Cuándo convocarlas. Qué tipo de
información entregar a los periodistas y cómo presentarla.
Éxitos y horrores de este tipo de reuniones.
Semana 10:
Regalos y viajes empresarios. Límites. Enfoque ético y
práctico de un tema ríspido. ¿Es necesario hacer
regalos y obsequios? ¿Cuándo conviene y cuándo
es mejor evitarlos? Reglas internas de los medios que los comunicadores
corporativos deben conocer.
Semana 11:
Análisis de casos. Los problemas más habituales.
Semana 12:
Clase de cierre. Conclusiones de lo visto a lo largo del curso. Consignas
para el trabajo final y respuesta a las consultas.
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